廣告在當(dāng)今中國早已充斥各種媒體，鋪天蓋地。除極少數(shù)雜志堅(jiān)信作品內(nèi)容足夠吸引固定讀者群外，大多數(shù)公共媒體都以賣廣告作為收益主項(xiàng)。健康廣告當(dāng)然是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，生活豐富的標(biāo)志，公益廣告也是文化建設(shè)的有力工具。但是多年來不實(shí)、不德廣告充斥時(shí)空，對(duì)社會(huì)的價(jià)值取向，對(duì)誠信、自律等道德底線甚至法規(guī)、秩序構(gòu)成沖擊，誤導(dǎo)公眾，危害未成年人身心。

前一時(shí)期一些肉制品企業(yè)打出“冷卻肉”、“排酸肉”的牌子，很快被業(yè)內(nèi)人士揭穿，冷卻、排酸是所有正規(guī)屠宰場(chǎng)必做的處理工序，不做是違規(guī)的。南方一個(gè)白酒品牌做的廣告是“不忘的技藝，回味唐朝”。這大概是想放大國人以為“酒是越陳越好”的模糊觀念。但是釀造業(yè)的歷史是，中國人造蒸餾酒，喝白酒的年代，公認(rèn)是從元朝開始。雖說到底是蒙古軍打到西亞或歐洲后帶回來的技術(shù)，還是元朝人自己發(fā)明的尚有爭(zhēng)論，但是有證據(jù)可查的人類制造蒸餾酒的歷史不早于十世紀(jì)。即便是明朝人寫的宋朝故事小說的情節(jié)，好漢們喝的也都是混合酒，即甜酒。還有的酒廠把品牌扯到漢朝，更是離譜太遠(yuǎn)。

搞笑的還有，有的洗滌劑品牌廣告是“我家的盤子會(huì)唱歌”。其實(shí)懂點(diǎn)力學(xué)的人知道，用干布擦潔凈瓷器不會(huì)出聲。出聲是因?yàn)榇善鞅砻媪粲心撤N塑性物質(zhì)，摩擦增大。如果是洗完的盤子，就有可能是殘留過量，而這恰恰是洗滌劑品質(zhì)差的表現(xiàn)。

國內(nèi)廣告最常用的套路就是高價(jià)請(qǐng)藝人代言。有歐洲媒體曾評(píng)價(jià)，這是蔑視消費(fèi)者，以為消費(fèi)者都是沒有腦子，不會(huì)思考，整天渾渾噩噩追捧藝人的族群。稍有常識(shí)的人都知道，藝人的專業(yè)是表演，俗話說就是“會(huì)裝”，那么請(qǐng)藝人來推介商品高明么？尤其是找魔術(shù)師做廣告。魔術(shù)的精彩之處就是施以障眼法，以假亂真。這么做到底是誰的智商低？讓藝人來推銷個(gè)牙膏、調(diào)料還算不出大格，最不像話的是讓藝人來賣藥。藝人學(xué)過醫(yī)么？即便是他吃過這種藥，知道是什么味道，就敢說療效如何，這還有起碼的道德約束么？

商業(yè)廣告的一個(gè)突出歪風(fēng)是只要出名就有人給錢做代言，甚至越是有緋聞、丑聞越是有人捧臭腳，一再挑戰(zhàn)公眾的容忍度。某演員已經(jīng)陷入過“萬里大造林”騙局的丑聞，曾被上當(dāng)者口誅筆伐，索要賠償。但事過不久，又不斷有人出重金請(qǐng)他來做廣告，電視臺(tái)照播不誤，這不是蔑視消費(fèi)者又是什么呢?這也使得一些女藝人、模特故意在公共場(chǎng)合暴露，或泄露一些“不雅照”，說白了就是靠公然宣淫來“謀上位”，出名了就有人找上門來送錢做代言。此類流氓風(fēng)氣敗壞世風(fēng)，資源向缺德群體傾斜會(huì)動(dòng)搖社會(huì)根基。

近些年，很多城市的公共汽車、地鐵車廂都裝上了電視機(jī)。此類流動(dòng)媒體播出的節(jié)目廣告占了很大比例。這種節(jié)目乘客不想看也換不了臺(tái)，關(guān)不掉，很有點(diǎn)強(qiáng)迫看的意味。而一些城市的車載移動(dòng)媒體播出內(nèi)容尤其是廣告格調(diào)之低實(shí)在讓人搖頭，幾乎成了低俗內(nèi)容的垃圾箱。今夏某大都會(huì)公交車電視播出的一則女性專用洗液，其言辭尺度之大令人咂舌，再配以幾個(gè)女演員用力扭動(dòng)腰臀走路的鏡頭，赤裸裸的暗示全不顧乘客感受及車內(nèi)有未成年人。

這些亂象的根源大約有這幾個(gè)方面。一是商德。近幾十年來我們的商業(yè)經(jīng)歷沉浮起落。合并、改造、“破四舊”時(shí)，潑臟水連孩子一起潑出去，斷送了很多顧客至上、敬業(yè)、誠信的好傳統(tǒng)；而大發(fā)展初期又不設(shè)底線，誰都可以做買賣，監(jiān)管的缺失已司空見慣。商德的修補(bǔ)已不是一日之功。

二是媒體的自律。由于法規(guī)管理有待完善，我們媒體在功能上有些失衡，該盡的職責(zé)未能盡到，不該得到的利益也抵不住誘惑。很多媒體在廣告收益方面貪得無厭。不該刊登、播發(fā)的照登、照發(fā)不誤。權(quán)威電視臺(tái)在嚴(yán)肅的評(píng)論節(jié)目中插播不德廣告，真是冷幽默。尤其是公共交通移動(dòng)媒體的性質(zhì)、權(quán)責(zé)要盡快界定，加以規(guī)范。

來源：中國青年報(bào) 編輯：鄧京荊