美國每年感恩節(jié)后的首日被稱為“黑色星期五”，這一天標志著圣誕購物季的開始。歷史上，“黑色星期五”的銷售額占到假期銷售額的10%左右，而假日銷售額占到美國全年零售支出的20%左右。11月25日是今年購物季開始的“黑色星期五”，為招攬生意、爭搶顧客，零售商們使出各種手段提高節(jié)日銷售。

零售商“迎戰(zhàn)”購物季

今年各大零售商為搶占先機想方設(shè)法，一些零售商采取提前營業(yè)時間等措施招徠顧客。

玩具反斗城在感恩節(jié)當(dāng)天晚上9點開門，沃爾瑪在晚上10點開門。百思買以及梅西百貨等都將在午夜開門。美國折扣零售商塔吉特百貨公司、電器巨擘百思買和著名百貨商場科爾都在25日零時開門。

所有商家都對商品提供了巨額折扣，從平板電視到首飾，再到熱門玩具，一些商品售價比平時價格降低30%至50%。

據(jù)外電報道，美國沃爾瑪旗下的沃爾瑪平價連鎖賣場在年底銷售旺季推出產(chǎn)品最低價格保證，以吸引顧客。該活動適用于11月1日至12月25日在沃爾瑪賣場購買的產(chǎn)品，如果列于沃爾瑪保證低價清單的產(chǎn)品,遭顧客發(fā)現(xiàn)其他店家售價更低,沃爾瑪將給予顧客與差價等值的儲值卡。

據(jù)研究機構(gòu)ShopperTrak發(fā)布的數(shù)據(jù)，在11月25日當(dāng)天，即今年購物季開始的“黑色星期五”，全美假日銷售額達到114億美元，較去年同期增長6.6%。

網(wǎng)絡(luò)購物方便廉價

網(wǎng)絡(luò)銷售已成為美國零售市場的一股重要力量。傳統(tǒng)零售商正在大力推進在線銷售，包括梅西百貨和沃爾瑪在內(nèi)的連鎖銷售均已經(jīng)開始大力改善其在線銷售。

據(jù)PayPal移動支付部門最新報告，與2010年感恩節(jié)相比，今年同期通過移動支付網(wǎng)上購物的費用總量上升了511%。據(jù)介紹，在線購物銷量好于預(yù)期部分受到了移動通信設(shè)備在線購買量上升的驅(qū)動。

購物季首日，亞馬遜、易趣等電子商務(wù)公司業(yè)績表現(xiàn)相當(dāng)強勁。據(jù)IBM旗下研究機構(gòu)26日發(fā)布的報告，25日當(dāng)天全美在線購物銷售額同比上漲24.3%，遠超IBM此前預(yù)期的15%。

外電報道，前不久剛剛創(chuàng)下在線交易網(wǎng)站最大規(guī)模IPO的Groupon嘗試在今年的節(jié)日消費市場占據(jù)更大的份額。Groupon去年首次推出了名為Grouponicus的購物節(jié)活動，向15個城市的用戶銷售折扣商品。今年，Grouponicus計劃在美國和加拿大的41個城市開展。去年Groupon將重點放在小額團購業(yè)務(wù)上，今年這家公司將推出更多大額商品和服務(wù)促銷服務(wù)。

許多大型電子商務(wù)公司也將于近期推出購物節(jié)活動。eBay從11月21日開始推出一個為期25天的購物活動。在活動期間，eBay將在其網(wǎng)站上提供折扣商品。

美國市場研究公司Forrester分析師蘇查里塔·穆爾普魯表示，盡管由于全球經(jīng)濟前景不佳，今年消費者信心低迷，但圣誕購物季的網(wǎng)絡(luò)購物市場仍然令人鼓舞。網(wǎng)絡(luò)購物渠道仍在以方便廉價的優(yōu)勢吸引消費者。他表示，價格低是推動網(wǎng)購市場繁榮的一大因素。約有58%的美國成年網(wǎng)購用戶表示，他們比一年前更看重價格，59%增加了在免費送貨網(wǎng)站的購物量。

來源：中國證券報  編輯：許銀娟