電視臺(tái)在實(shí)現(xiàn)合理的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也要把廣電行業(yè)的社會(huì)形象和社會(huì)效益考慮進(jìn)去

“究竟是電視劇中間插播廣告？還是廣告中間插播電視劇？”一段時(shí)間以來，熱門電視劇播放中間總會(huì)頻繁出現(xiàn)廣告，觀眾的收視體驗(yàn)因廣告的介入而支離破碎。完完整整、酣暢淋漓地欣賞一部電視劇，成了觀眾的奢望。這種情況無(wú)論如何不能說是正常而健康的。因此，當(dāng)國(guó)家廣電總局出臺(tái)規(guī)定禁止電視劇播放中間插播廣告時(shí)，大多數(shù)網(wǎng)友表示支持。這充分說明，此舉順民心、得民意，值得肯定。

其實(shí)，人們并不反對(duì)合理的廣告，也理解廣告收入對(duì)于電視臺(tái)生存發(fā)展的重要意義，但是當(dāng)一集45分鐘的電視劇中間竟然插播8至10條廣告時(shí)，廣告就已喧賓奪主，電視劇成了陪襯，觀眾被廣告“綁架”了。人們諷刺電視臺(tái)恨不能把電視劇“分分鐘都插進(jìn)廣告賣掉。”這種情況說明，有些電視播出機(jī)構(gòu)的價(jià)值觀發(fā)生了嚴(yán)重傾斜，經(jīng)濟(jì)效益的考量超過了社會(huì)效益，為了經(jīng)濟(jì)利益的最大化而損害了群眾正常的收視權(quán)益。

有人說，廣告商是電視臺(tái)的衣食父母，沒有巨額廣告，電視臺(tái)就不可能購(gòu)進(jìn)熱門電視劇。此言差矣，歸根結(jié)底，廣大觀眾才是電視臺(tái)真正的衣食父母，離開了龐大的受眾群體，哪個(gè)廣告商會(huì)給電視臺(tái)支付廣告費(fèi)？作為深受我國(guó)觀眾喜愛的節(jié)目類型，電視劇在我國(guó)擁有廣泛的受眾，成為廣告商青睞的傳播載體。但也正因如此，電視臺(tái)在制定廣告插播策略時(shí)，更應(yīng)考慮觀眾的需求，不能單方面強(qiáng)加于人。電視臺(tái)在實(shí)現(xiàn)合理的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也要把廣電行業(yè)的社會(huì)形象和社會(huì)效益考慮進(jìn)去。

“君子愛財(cái)，取之以道?！奔幢阏驹诠慕嵌?，也要看到，過于頻繁的插播廣告，其廣告效應(yīng)會(huì)大打折扣。有效傳播的首要條件就是避免引起受眾的反感，當(dāng)泛濫成災(zāi)的廣告成了觀眾指責(zé)的焦點(diǎn)，很難想象這樣的廣告產(chǎn)品會(huì)深入人心、暢銷不衰。

“千臺(tái)一面”的同質(zhì)化，一直是困擾我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的頑疾。過于依賴電視劇就是這一頑疾的體現(xiàn)。最嚴(yán)重的時(shí)候，某熱門武俠劇竟然同時(shí)在十幾個(gè)衛(wèi)視頻道播出。眾多電視臺(tái)之所以會(huì)變成“電視劇臺(tái)”，一個(gè)重要原因就是缺少自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，電視臺(tái)自制節(jié)目缺乏個(gè)性和吸引力，難以帶來廣告收入。迫不得已，電視臺(tái)為了爭(zhēng)奪廣告客戶、確保經(jīng)濟(jì)效益，就一窩蜂地競(jìng)買熱門電視劇，又一窩蜂地在黃金時(shí)段播出，希望用電視劇龐大而穩(wěn)定的受眾群體實(shí)現(xiàn)廣告的有效傳播。所以，雖然我國(guó)有著世界最大的廣播電視網(wǎng)、最多的電視臺(tái)，但電視臺(tái)的播出模式和盈利模式卻幾乎如出一轍，能在國(guó)內(nèi)站穩(wěn)腳、進(jìn)而在國(guó)際上打響自身品牌的中國(guó)電視臺(tái)少而又少。

希望電視臺(tái)不要過于看重“禁插廣告”的短期效應(yīng)，而著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)，把精力放在提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力上，不斷打造各具特色的優(yōu)秀內(nèi)容資源。當(dāng)電視節(jié)目百花齊放、爭(zhēng)奇斗艷、觀者如潮、好評(píng)不斷的時(shí)候，廣告還是個(gè)問題嗎？

來源：人民日?qǐng)?bào) 編輯：鄧京荊