奢侈品消費“年輕化”25歲到30歲成為主力軍

在廣州某外資公司工作的白領HELEN，今年28歲，月收入過萬元，不過其卻熱衷于追國際大品牌。她身上的手袋、鞋子、手機、筆記本、項鏈、裙裝等幾乎都是“限量版”，“每年我都會飛一趟日本，或意大利，或美國，目的只有一個，SHOPPING！”HELEN說，她寧可少吃少喝少玩，也要用最新品牌“武器”裝備自己。

像HELEN一樣年輕的奢侈品牌粉絲，近年來在中國與日俱增。耀萊集團主席唐啟立向媒體表示，2010年《胡潤百富》報告稱，中國富豪的平均年齡比西方富豪小15歲，“跑車買家的平均年齡是30出頭，豪華轎車買家的平均年齡大約是40歲”。據其介紹，中國人積累財富的速度非常快。在歐洲，富裕家庭通常都已經傳承到第四代或第五代了。“但在亞洲，情況就很不一樣了。富人正變得越來越習慣擁有奢侈品，并習慣向同齡人炫耀。”

世界奢侈品協會的調查也顯示，中國奢侈品消費者平均比歐洲奢侈品消費者年輕15歲，比美國的年輕25歲。據世界奢侈品協會中國代表處首席代表歐陽坤介紹，世界奢侈品協會對中國奢侈品消費的主流人群進行調查，結果顯示，月收入約10000元的消費者占總數的一半以上，他們的年齡在25到28歲之間。中國奢侈品消費者年輕化的速度更令人驚訝：在2007至2010年間，中國奢侈品主流消費群的最低年齡由35歲下降到目前的25歲。

“在未來3到5年內，25歲到30歲的消費者將成為我國購買奢侈品的主力軍。”歐陽坤說，中國奢侈品消費主要以服飾、香水、手表、皮具等小件個人用品為主，歐美消費者則主要以買豪華地產、汽車、貴重珠寶等頂級奢侈品為主。