周杰倫不知道能不能給央視挽回面子

央視春晚作為“年夜飯”已成為大多數(shù)中國(guó)人過年不可缺的一部分，堅(jiān)持著它固有的模式。時(shí)至今日，面對(duì)電視春晚的格局變更，央視春晚也到了不得不變的地步。無論是其他衛(wèi)視更多元的娛樂形式在不停地分流觀眾，還是地方臺(tái)在春晚節(jié)目設(shè)置的創(chuàng)新帶來的沖擊，央視春晚遭遇了“拐點(diǎn)”。

春晚格局

各大衛(wèi)視圍攻 央視保密應(yīng)對(duì)

近年來，各地方衛(wèi)視的春晚逐年給力直逼央視，今年似乎更加明顯，從跨年晚會(huì)就可以看出，各衛(wèi)視瓜分收視率的意圖已相當(dāng)明顯。

北京衛(wèi)視春晚語言類節(jié)目導(dǎo)演尹迪介紹，“北京衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)春晚將在大年三十之前播出，動(dòng)畫春晚、主春晚和環(huán)球春晚將安排在大年三十、初一和初二播出”。而湖南衛(wèi)視今年同樣打出了“國(guó)際春晚”的概念，更多衛(wèi)視在春晚前都曝光了節(jié)目與明星陣容，借以吸引關(guān)注度。

央視應(yīng)對(duì)策略：面對(duì)這樣的情況，央視春晚比較沉著，不但在審節(jié)目期間就對(duì)全國(guó)媒體進(jìn)行了封堵，還用盡各種辦法防止信息泄露，但同時(shí)也吊足了大家的胃口。

業(yè)界評(píng)價(jià)：湖南衛(wèi)視2011春晚總導(dǎo)演陳汝涵昨日說：“我們也會(huì)堅(jiān)持自己的東西。今年我們的主題是‘快樂一家人’，我們想更輕松、更娛樂。”

年輕化競(jìng)爭(zhēng)

央視傳統(tǒng) 衛(wèi)視活力

面對(duì)年輕觀眾群，各大衛(wèi)視做足了功課，湖南衛(wèi)視打造的“快樂中國(guó)”、江蘇衛(wèi)視打造的“幸福中國(guó)”等，節(jié)目更顯輕松和活力。

北京衛(wèi)視春晚語言類節(jié)目導(dǎo)演尹迪介紹：“央視春晚要顧慮全國(guó)所有觀眾的喜好與偏愛，所以傳統(tǒng)可能是必須的元素，而創(chuàng)新方面或許就是次要的了。”

央視應(yīng)對(duì)策略：每年春晚上都少不了青春偶像，從之前的范曉萱、李紋，到近幾年頻繁亮相的周杰倫、蔡依林等，對(duì)年輕觀眾還是很有號(hào)召力的。但是相對(duì)于各大衛(wèi)視來說，央視春晚的“新鮮度”有所欠缺。

觀眾點(diǎn)評(píng)：西安市白領(lǐng)王先生告訴記者，央視春晚已形成了一個(gè)模式，希望可以有所突破。從時(shí)尚方面來講，央視春晚有點(diǎn)落伍了，應(yīng)該多關(guān)注都市化的生活。

網(wǎng)絡(luò)化PK

網(wǎng)絡(luò)春晚后來居上央視開始發(fā)力

近年來，越來越多的人開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)春晚，究其原因，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)春晚更有意思、更好玩、更親民。其實(shí)從某種意義上講，網(wǎng)絡(luò)春晚的節(jié)目形式更能體現(xiàn)新娛樂的趨勢(shì)與走向。

央視應(yīng)對(duì)策略：面對(duì)網(wǎng)絡(luò)春晚的兇猛勢(shì)頭，央視今年推出六場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)春晚，除大年初一晚在央視3套綜藝頻道首播，在網(wǎng)絡(luò)上同步直播外，第2至第6場(chǎng)將于初二至初六，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、手機(jī)、IPTV和車載公交電視四大平臺(tái)以及搜狐網(wǎng)播出。看來，在網(wǎng)絡(luò)春晚的競(jìng)爭(zhēng)中，央視已開始發(fā)力。

網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)：網(wǎng)友“跳跳虎”稱，網(wǎng)絡(luò)春晚因?yàn)橄啾榷愿娱_放，也更接近于當(dāng)下時(shí)代，所以看起來更輕松，也相對(duì)自由。

經(jīng)典難現(xiàn)

經(jīng)典越來越少 央視稍顯麻木

回想一下近些年來的央視春晚，像張明敏的《我的中國(guó)心》，那英、王菲的《相約九八》等傳唱度高的歌曲似乎越來越少。王菲的《傳奇》被傳唱可以稱得上是近年來央視春晚的傳奇了。此外，央視春晚“重復(fù)”的習(xí)慣也令很多觀眾感覺乏味——周杰倫、劉謙頻頻露臉春晚，已不能令觀眾感覺“驚艷”了。

央視應(yīng)對(duì)策略：面對(duì)流傳經(jīng)典作品的壓力，央視春晚似乎顯得有些麻木。

專家點(diǎn)評(píng)：作詞家趙昌彪昨日對(duì)記者說，這個(gè)問題有兩個(gè)方面的原因，“首先是創(chuàng)作人的創(chuàng)作能力在逐漸下降。另一個(gè)原因是春晚本身的傳播力也在下降，現(xiàn)在的娛樂方式越來越多，看春晚的人也不再像以前那樣專注了”。

觀眾互動(dòng)

互動(dòng)性逐年減少 聯(lián)歡轉(zhuǎn)為晚會(huì)

近年來，央視春晚由最開始的聯(lián)歡會(huì)形式走向以語言類節(jié)目為主的晚會(huì)形式，歌舞成了配角，而且與觀眾的互動(dòng)也越來越少。

央視應(yīng)對(duì)策略：雖說今年央視春晚中，主持人將承擔(dān)起互動(dòng)的大任，但如何“聯(lián)歡”？“聯(lián)歡”的效果如何？還待后話評(píng)說。

業(yè)界評(píng)價(jià)：北京衛(wèi)視2011春晚語言類節(jié)目導(dǎo)演尹迪說，晚會(huì)互動(dòng)本來就是一個(gè)比較困難的事情，電視上的傳統(tǒng)春晚展現(xiàn)一個(gè)更好的舞臺(tái)效果是最重要的。

國(guó)際化

地方臺(tái)走向國(guó)際 央視動(dòng)向不明

從各大衛(wèi)視的跨年晚會(huì)上就不難看出晚會(huì)邁向國(guó)際化的步伐，夏奇拉、蘇珊大媽(未到場(chǎng))等國(guó)際明星都開始走入中國(guó)市場(chǎng)。

央視應(yīng)對(duì)策略：央視春晚目前在這點(diǎn)上的動(dòng)向還不是很明確。湖南衛(wèi)視2011春晚總導(dǎo)演陳汝涵說：“許多電視臺(tái)在國(guó)外都已經(jīng)落地。而且觀眾的視野在逐漸開闊，要求也會(huì)同步增高。”

業(yè)界評(píng)價(jià)：陳汝涵認(rèn)為，國(guó)外的華人越來越多，國(guó)內(nèi)的外國(guó)人也越來越多，這代表著文化的融合，作為電視節(jié)目，應(yīng)該在這點(diǎn)上有所體現(xiàn)。本報(bào)記者 朱秦冀

來源：華商網(wǎng)-華商報(bào) 編輯：楊鑫