“這或許是對目前網絡視頻行業圍繞版權亂戰局面的破局之舉。隨著這一意見的實施，各家視頻企業必須要下工夫真正去解決目前所普遍存在的內容‘盜版’問題，推動版權產業的發展，為網絡視頻行業探索一條行之有效的商業模式創造了一個良好的外部環境。”張樊說。不可否認，這同時也會讓網絡視頻行業的市場準入門檻越來越高。

“這次通知的下達，可以看出國家廣電總局對網絡視頻行業的監管從市場的準入逐漸向提高視頻行業競爭的質量方面著手了。”

未來出路：

借鑒外國實現三贏

事實上，中國視頻網站發展遇到的難題并不少見。

張樊說：“這也是一個全球性的問題。在互聯網時代，音樂、影視作品都不可能憑借單一的銷售形式去推廣。在不斷的發展過程中，會形成并建立一種新興的互聯網分成模式。”

從國外知名視頻網站YouTube的發展變遷來看，一開始，YouTube上出現的盜版視頻，各大版權所有公司（包括電視臺、制片商、傳媒團體）的態度一直非常堅決：YouTube必須立即刪除這些視頻。不僅如此，媒體巨頭維亞康姆還以侵權為由把谷歌和YouTube告上法庭，要求后者賠償十多億美元的經濟損失。

但從2009年開始，美國哥倫比亞廣播公司、環球音樂、獅門影業及其他媒體公司的態度已經發生轉變，即在聲稱這些盜版視頻為非法作品的同時，卻不再要求YouTube刪除這些視頻，而是僅聲稱自己對盜版內容擁有版權，并要求與YouTube共享相應網絡廣告收入。他們認為，默許YouTube盜版視頻的存在，也是擴大收入的新途徑。

“這也是我國的視頻網站發展的一個方向，可以達到版權所有人、視頻網站、網絡觀看者三贏的局面”。張樊介紹，之前我國也有網站做過這樣的嘗試，在文化管理和政策層面上并不存在障礙。

來源：廣州日報 編輯：段若蘭