專家解讀

國家形象宣傳是長期工程

不過，也有媒體發(fā)出質(zhì)疑之聲，報(bào)道認(rèn)為，想在一次國家形象的廣告展示中，改變他國在西方媒體多年的宣傳下所形成的中國印象，是不現(xiàn)實(shí)的。

對此，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民認(rèn)為，中國國家形象的廣告宣傳是一個(gè)長期工程。很難說它能對中國軟實(shí)力的提升有多大效果。但從“中國制造”播出后所引起的關(guān)注和討論來說，它的影響力已經(jīng)達(dá)到了。

“廣告本身就是一個(gè)持續(xù)性的行為，必須經(jīng)年累月地投放和播出才會(huì)產(chǎn)生效果。”黃升民說，國家形象宣傳片應(yīng)該作為一個(gè)系列來做，“中國制造”算是開了一個(gè)好頭，這次“人物篇”展現(xiàn)的是一個(gè)更加有血有肉的中國，以后的形象宣傳片還應(yīng)該更有針對性。

好形象也能為國“創(chuàng)收”

其他國家在宣傳自己的國家形象時(shí)都有妙招。素有“花樣滑冰女王”之稱的金研兒在韓國本土及海外都具有極高的知名度，頻頻成為韓國國家形象代言人。

韓國《中央日報(bào)》的報(bào)道說，金妍兒在溫哥華冬奧會(huì)上奪冠后所引發(fā)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)達(dá)到了5.23 萬億韓元(約合315 億元人民幣)。

瑞士在國際上享有很高的知名度和美譽(yù)度，這與瑞士政府多年來一直致力于推廣國家正面形象有著密切關(guān)系。瑞士外交部內(nèi)設(shè)一個(gè)部門，名稱就叫“瑞士國家形象委員會(huì)”，專門負(fù)責(zé)在國際上展現(xiàn)和培養(yǎng)一個(gè)積極的瑞士形象。

人大教授喻國明在接受本報(bào)采訪時(shí)說，良好的形象能為一個(gè)國家制造良好的軟環(huán)境，提高該國在國際交往中的信譽(yù)和別國民眾對該國產(chǎn)品的信任度，同時(shí)也就降低了該國與別國的交往成本，給該國帶來經(jīng)濟(jì)收益。本版文/錢業(yè)記者林晨音黎史翔制圖/毛京東

已證實(shí)參拍的名人

李嘉誠、王建宙、馬云、李彥宏、丁磊、郎平、鄧亞萍、姚明、劉翔、郭晶晶、章子怡、周迅、馬艷麗、楊麗萍、宋祖英、譚盾、陳凱歌、丁俊暉。

新聞背景

中國國家形象宣傳片是由國務(wù)院新聞辦公室發(fā)起，并委托靈獅廣告公司制作。靈獅先后成功打造了奧妙、中華、強(qiáng)生、奧迪等品牌。

來源： 編輯：鄧京荊