國產電影商品好賣運作欠佳

相比好萊塢電影衍生品市場的繁榮，尚處于發展時期的中國電影市場上，相關電影衍生品收入少得可憐。電影公司和院線的數據顯示，國產電影收入的90%到95%都是來自票房和植入式廣告。近幾年的內地電影中，能在衍生品市場上有所表現的寥寥無幾。當年《無極》制片方宣稱，要進軍網絡游戲、圖書、歌舞劇、卡通片、主題公園等電影衍生產品市場，可結果很多都只停留在設想的層面，沒有了下文。總的來看，內地電影在衍生品市場上經驗欠缺，成功全憑運氣。能夠在衍生品市場有所收益的大都與動漫相關，以兒童和青少年為主要觀影人群，比如《長江七號》、《喜羊羊與灰太狼》。

《喜羊羊》的案例與《變形金剛》稍有類似，也是在電視上先火起來后才登陸大銀幕的。由于電視動畫片的火爆，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映時，其相關衍生品——諸如喜羊羊、懶羊羊、灰太狼等玩偶，已經先行占領市場了。據院線相關人員介紹，《喜羊羊》片方經驗豐富，早在電影上映之前就與院線談好了衍生品供貨和售賣事宜。影片上映后，這些衍生品備受小觀眾歡迎，但因為前期溝通充分，也很少出現斷貨的現象。

相比之下，《長江七號》片方對衍生品市場的預計就十分不足。影片上映前，該片導演周星馳對自己片中的動畫人偶“七仔”是否會受歡迎都不是很有信心。首映時，周星馳還特地問觀眾是否會喜歡七仔玩偶。《長江七號》上映之后，七仔備受追捧，不少觀眾四處尋覓哪里有七仔的玩偶售賣。而片方委托制作的正版玩偶在影片上映約一周后才姍姍來遲，而且數量不足，導致北京市場斷貨近半個月，將市場份額拱手讓給盜版商。據稱，當時賣七仔的小販甚至將地攤擺到了《長江七號》片方中影集團的門前，令許多片方工作人員大有啼笑皆非的感覺。周星馳也忍不住出聲，希望大家尊重創作者的知識版權。業內人士分析，盜版七仔讓《長江七號》至少損失了1千萬的相關收入。（記者楊蓮潔）

來源：北京晨報 編輯：馬原