近日，中國企業(yè)“未來之星”暨“中國十大領(lǐng)軍品牌”高峰論壇在北京盛大召開。來自國內(nèi)各大行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)家們匯聚一堂，共同探討未來企業(yè)永續(xù)發(fā)展的動(dòng)力源，以及后危機(jī)時(shí)代中國企業(yè)的全新戰(zhàn)略和管理思想。三元、海爾、聯(lián)想等攬獲中國十大領(lǐng)軍品牌。三元作為唯一的乳品企業(yè)代表，受到了各界的廣泛好評(píng)。

據(jù)了解，專家評(píng)委對(duì)于三元依托產(chǎn)品創(chuàng)新、重視產(chǎn)品品質(zhì)提升帶來的良好口碑給予了高度肯定。近年來，三元堅(jiān)持自主創(chuàng)新的品牌運(yùn)作思路，重視產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)力量投入的同時(shí)，積極履行社會(huì)責(zé)任，在中國乳品行業(yè)探索出一條特色之路。

自主創(chuàng)新求發(fā)展

產(chǎn)品同質(zhì)化，這一世界性的營銷頑疾同樣也困擾著發(fā)展中的中國乳業(yè)，如何區(qū)別于其它企業(yè)，彰顯個(gè)性便成了企業(yè)研發(fā)工作中永不過時(shí)的主題。

自創(chuàng)建以來，三元一直重視在科技創(chuàng)新方面的投入力度，在業(yè)界率先實(shí)施了品類“多元化矩陣戰(zhàn)略”。近些年，每年研發(fā)新產(chǎn)品高達(dá)數(shù)十種，三元用自己的實(shí)際行動(dòng)將中國乳業(yè)帶入了一個(gè)自主研發(fā)的新時(shí)代：第一款維生素牛奶面世，開創(chuàng)了中國功能性乳品的先河；具有革命性突破的低乳糖產(chǎn)品成功研制，徹底解決了“乳糖不耐癥”患者不能喝牛奶的困擾；值得一提的是，三元首創(chuàng)的膜除菌先進(jìn)技術(shù)，將陶瓷膜微濾應(yīng)用于牛奶的除菌，在最大程度保持牛奶中多種營養(yǎng)成分的同時(shí)，大大方便了嘗“鮮”喜好的消費(fèi)者。此外，三元與國內(nèi)外多方權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合，致力于新型乳品研發(fā)，使中國乳業(yè)研發(fā)工作進(jìn)入系統(tǒng)化、規(guī)范化發(fā)展的新時(shí)代。

全程品控求生存

除了產(chǎn)品創(chuàng)新，產(chǎn)品品質(zhì)提升也是此次獲獎(jiǎng)的關(guān)鍵所在。據(jù)了解，三元在品質(zhì)控制方面有著自己獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)模式和管理體系，為產(chǎn)品安全上了一道“雙保險(xiǎn)”。一方面，三元的乳品“全產(chǎn)業(yè)鏈”模式在業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟，改變以往一家一戶管理模式，形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，有效保持牛奶的自然屬性，保證產(chǎn)品高品質(zhì)；另一方面，三元的“產(chǎn)品追溯安全防范”體系，實(shí)現(xiàn)了全鏈條的信息化，從產(chǎn)業(yè)鏈上游的奶源管理、生產(chǎn)到銷售端的每個(gè)環(huán)節(jié)，都實(shí)現(xiàn)了無縫式全程可追溯，進(jìn)一步確保產(chǎn)品的品質(zhì)與安全。

踐行責(zé)任獲美譽(yù)

當(dāng)然，衡量一個(gè)品牌是否具有領(lǐng)軍風(fēng)范，社會(huì)責(zé)任是不可或缺的一部分。“做有良心的企業(yè)，做有愛心的企業(yè)”，這是三元一直信奉的信條，其所做出的公益事業(yè)更是不勝枚舉，如早在2007年洪災(zāi)中，三元捐款380萬元人民幣；在2008年的汶川地震中，累計(jì)向?yàn)?zāi)區(qū)捐出總價(jià)值1400多萬元的款項(xiàng)與物品；2010年青海玉樹地震期間，在聯(lián)合首農(nóng)集團(tuán)捐贈(zèng)100萬現(xiàn)金的基礎(chǔ)上，再次追加價(jià)值100萬元的嬰幼兒奶粉。

嬰幼兒奶粉事件發(fā)生后，整個(gè)乳品行業(yè)陷入危機(jī)，三元從大局出發(fā)，本著對(duì)國家、員工、消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度，毅然選擇了擔(dān)當(dāng)，積極開展各項(xiàng)工作，快速與妥善地解決了三鹿原有員工安置、恢復(fù)生產(chǎn)等難題，為中國乳業(yè)的恢復(fù)添磚加瓦。

“桃李不言，下自成蹊”。三元先后榮獲來自社會(huì)各界的不同贊譽(yù)，如，2010年5月，京華時(shí)報(bào)為其頒發(fā)“品味2010•最佳人氣食品獎(jiǎng)”、法國世界食品博覽會(huì)授予其旗下五色養(yǎng)產(chǎn)品 “SIAL金獎(jiǎng)國別獎(jiǎng)”；同年6月，三元再次獲得由世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)選的“中國500最具價(jià)值品牌”，屢次斬獲大獎(jiǎng)印證了三元品牌的領(lǐng)軍實(shí)力。

業(yè)內(nèi)分析人士一致認(rèn)為，三元作為乳業(yè)的中堅(jiān)力量，自創(chuàng)立之初就一直遵循“科學(xué)化、規(guī)范化、人性化”的務(wù)實(shí)管理模式,為中國消費(fèi)者帶來了既品種繁多又安全的產(chǎn)品體驗(yàn)，三元憑借腳踏實(shí)地的管理理念與獨(dú)特的經(jīng)營哲學(xué)，必將引領(lǐng)著整個(gè)中國乳業(yè)朝著健康、安全、有序的方向邁進(jìn)。

來源：中國日?qǐng)?bào)網(wǎng) （記者 關(guān)曉萌） 編輯：鄧京荊