酒類廣告廝殺激烈

哈爾濱啤酒、華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒……啤酒類企業(yè)在世界杯期間次第登場，使出渾身解數在賽場外展開了激烈角逐。特別是哈爾濱啤酒，因為和知名啤酒品牌百威攜手，砸下重金，成為這次世界杯期間廣告頻次最密、國內推廣力度最大的品牌之一。

燕京啤酒奧運以來一直使用的廣告語“超越夢想，感動世界”現在換成了“清爽感動世界”。集團黨委副書記丁廣學向媒體表示，燕京啤酒世界杯期間在央視的廣告投入達數千萬。而另一行業(yè)巨頭百威把旗下哈爾濱啤酒推入大眾的視野之內，也打算借此機會提高“哈啤”在全國的知名度和銷售量。

據銀河證券食品飲料業(yè)分析師預測，世界杯將助推主題投資，在此期間，啤酒行業(yè)全年噸酒價格、產量和銷售收入增長率分別有望達到3%、7%和10%左右。

專家說法

推高世界杯廣告收入

將殃及球迷利益

央視廣告部一直不愿公開披露世界杯廣告收入。據稱，熱炒、推高央視世界杯的收入，將增加下次世界杯轉播權談判的難度，殃及球迷。

據了解，目前，國際足聯(lián)已經極大推高了世界杯足球賽的轉播價格，央視世界杯轉播權的談判進行得非常艱難。世界杯的版權費，從1998年的200萬美元上漲到目前的1億多美元，世界杯轉播權的價碼翻了幾十倍。

因此，中國傳媒大學副校長丁俊杰教授不主張熱炒世界杯廣告收入。他認為，如果媒體一味炒作、夸大央視的廣告收入，那么下一次中國購買世界杯的版權費用將是天價，那個時候，中國的球迷可能也需要像國外那樣，為看世界杯足球比賽支付費用。還有一種情況，就是“國內媒體買不起轉播權，球迷沒的看了”。因此，炒作央視世界杯廣告收入將殃及球迷利益。

來源：北京晚報 編輯：馬原