中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)消息：央視文藝中心文藝部副主任、2008年春晚總導(dǎo)演陳臨春透露，其實(shí)春晚的投入不超過1000萬元。而業(yè)界估計(jì)，今年央視春晚的廣告收入有6.5億元。

廣告回報(bào)高達(dá)600%

大多數(shù)報(bào)酬只有2000元壟斷所有實(shí)力買家

雖然觀眾對(duì)晚會(huì)的滿意度在逐年遞減，但央視春晚的廣告收入?yún)s逐年上漲：2002年2億元，2006年接近4億元，2009年已接近5億元……東方衛(wèi)視項(xiàng)目部主任戴鐘偉說：“現(xiàn)在企業(yè)更傾向買一個(gè)持續(xù)3個(gè)月的活動(dòng)，廣告資源有多次傳播的機(jī)會(huì)，而不會(huì)買一臺(tái)演一次就結(jié)束的晚會(huì)。央視春晚是個(gè)特例。”戴鐘偉說，20年累積的關(guān)注度，已經(jīng)讓春晚成為一個(gè)長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月的活動(dòng)。

中央電視臺(tái)文藝中心文藝部副主任陳臨春告訴記者，他在執(zhí)導(dǎo)2008年春節(jié)晚會(huì)時(shí)，曾在短短幾天就收到了17萬條網(wǎng)友建議。按照“關(guān)注度就是經(jīng)濟(jì)價(jià)值”的理論，春晚成為一個(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)體，如果按業(yè)界今年預(yù)測(cè)的6.5億元收入來計(jì)算，它的回報(bào)率高達(dá)600%。

大多數(shù)報(bào)酬只有2000元

春晚導(dǎo)演靠1000萬多年不變的預(yù)算資金，調(diào)動(dòng)一個(gè)加上演員約上千人的團(tuán)隊(duì)，而且所有參與者都是頂尖人才，如王力宏、劉謙、陳奕迅、王菲、小虎隊(duì)等。按市場(chǎng)規(guī)則，1000萬元絕對(duì)無法完成這些人在一個(gè)舞臺(tái)上的集合。陳臨春說：“對(duì)春晚的投資可能還不如地方上一臺(tái)大型活動(dòng)的投資。”但今年絕大部分演員的演出報(bào)酬不超過2000元，少有的幾個(gè)臺(tái)柱子，如趙本山、黃宏能有3000元。

壟斷所有實(shí)力買家

1986年，廣電部指示，禁止各地方臺(tái)在除夕制播同類的晚會(huì)節(jié)目。即使2000年以后，禁令失效，地方臺(tái)開始生產(chǎn)同類產(chǎn)品，但央視春晚已經(jīng)完成了文化壟斷、演藝資源壟斷。一位廣告界資深人士告訴我們，央視6.5億元的收入，幾乎囊括了愿意在這個(gè)時(shí)間段上付錢的最有實(shí)力的買家。

崔永元：

春晚廣告植入失敗

在虎年春晚中，劉謙魔術(shù)里的果汁，蔡明、郭達(dá)小品里的白酒都是明顯的植入廣告，當(dāng)記者問到崔永元的看法時(shí)，這個(gè)已經(jīng)上了兩次春晚的“老演員”批評(píng)起春晚來毫不留情。“春晚廣告植入失敗！”崔永元說，他并不反對(duì)廣告植入，但認(rèn)為：“做這一行的人、懂藝術(shù)的人，打出來的廣告讓大家都看出來了，就是非常失敗的。”

金鐵霖炮轟央視春晚低俗？

郁鈞劍：假的！

昨日，一條《金鐵霖：春晚節(jié)目低俗》的新聞中，全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)音樂學(xué)院院長(zhǎng)金鐵霖表示現(xiàn)在的春晚節(jié)目太低俗，都成了“二人轉(zhuǎn)”，根本無法提高老百姓的欣賞水平。隨后，記者撥打了金鐵霖的電話，他一直未接聽。記者又接通著名歌唱家郁鈞劍的電話，他十分震驚：“我和金老師一起開‘兩會(huì)’，在春晚臺(tái)上唱歌的都是他的學(xué)生，他怎么可能說這樣的話呢？”一個(gè)多小時(shí)后，郁鈞劍給記者發(fā)來短信，稱已向金鐵霖求證，金鐵霖沒有說春晚節(jié)目低俗，反而覺得春晚辦得不錯(cuò)。

來源：重慶晚報(bào) 編輯：馬原