中國日報網(wǎng)消息：天津是我國發(fā)展較早的工商業(yè)城市之一，在近代歷史上曾被認為是僅次于上海的第二大工商業(yè)城市，并由此形成了“勸業(yè)場”“狗不理”等全國乃至世界聞名的老字號。昨日從相關(guān)部門獲悉，截至目前，天津已認定的天津老字號企業(yè)達115家，數(shù)量位列全國第六。然而，隨著時間的流逝，許多老字號輝煌不再，振興和創(chuàng)新成了擺在老字號企業(yè)面前的重要課題。

A現(xiàn)狀

津門老字號今何在？歷史最長750多年

以現(xiàn)已認定為115家天津老字號為例，創(chuàng)立時間在百年以下的有84家，占73.0％，100-200年的21個，200-300年以下7個，300年以上3個。歷史最長的海晶工業(yè)鹽有著750多年的歷史。位于和平、紅橋兩區(qū)的天津老城廂不僅是天津的發(fā)祥地，也是天津歷史上工商業(yè)聚集區(qū)域。受歷史形成影響，天津老字號所處的位置多在和平、紅橋兩區(qū)。據(jù)統(tǒng)計，有35%的天津老字號坐落在和平、紅橋兩區(qū)。

七成遭遇生存難

提起沙船皮鞋，不少老天津衛(wèi)都備感親切。沙船皮鞋廠在20世紀30年代開業(yè)，商標為駱駝。沙船皮鞋用料考究，做工精細，堅固耐穿，1937年增添女鞋，后遷至渤海大樓旁。1956年公私合營后，并入天津市百貨公司，與天順、九成等鞋店合并，成立國營天津制鞋廠。1982年重建沙船皮鞋廠，然而曾經(jīng)的輝煌卻隨著時間的推移難以再現(xiàn)。昨日記者致電沙船皮鞋廠，接電話的工作人員表示，沙船皮鞋廠在1996年停產(chǎn)整頓，1997年正式停產(chǎn)，現(xiàn)在僅有一名職工“留守”廠內(nèi)。沙船皮鞋廠并沒有對自己的“老字號”進行注冊，目前，也沒有與其他方面合作的意向，面對市面上假冒“沙船”皮鞋根本無能為力。

B問題

不能只是倚老賣老

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，天津老字號企業(yè)雖然其品牌在市場競爭中有優(yōu)勢，但從經(jīng)營狀況上看，只有10%的天津老字號經(jīng)營狀況良好，20%能夠勉強維持生計，70%經(jīng)營困難。據(jù)調(diào)查，困擾天津老字號生存和發(fā)展的問題主要存在以下幾方面：

知識產(chǎn)權(quán)保護不力

造成“老字號”流失

由于一段時期對老字號不夠重視，加上對知識產(chǎn)權(quán)缺乏強有力的保護措施，造成部分老字號“流失”。一些頗有名氣的老字號商標或字號在外地被“搶注”，給企業(yè)的無形資產(chǎn)造成損失。如宴賓樓在德州被注冊，盛錫福、月盛齋在北京被注冊，冠生園在上海被注冊，惠賓樓在吉林被注冊。

另外，一些企業(yè)由于種種原因改行經(jīng)營，丟失了原有字號或商標，如中華百貨售品所、交通飯店、惠中飯店、國民飯店等。還有一些企業(yè)商標或字號管理混亂，多家共用一個商標或字號，正興德就有三個企業(yè)共用一個字號，桂順齋、祥德齋、起士林都是兩家企業(yè)用一個字號。還有一些字號根本沒有注冊，如德華馨、天順、沙船等。

只重傳統(tǒng)輕創(chuàng)新

影響力局限本地

一些老字號企業(yè)品牌意識不強，致使老字號作用不能得到充分發(fā)掘，品牌影響力較弱。不少老字號不注重品牌宣傳，影響力僅限“本土”，如有的老字號企業(yè)的影響僅局限在一個區(qū)、縣，好一些的局限在天津市，跨出天津在北方、在全國、在國際上有影響的不多。相關(guān)資料顯示，天津普查并認定的“津門老字號”115家中僅有30家被國家商務(wù)部確定為“中華老字號”，僅占認定的“津門老字號”的26.1%。

改制加債務(wù)所累

成活著的“死字號”

目前，天津老字號有的是因為行業(yè)整體萎縮，自身難保，如副食品行業(yè)、修配行業(yè)等；有的因經(jīng)營管理不善使企業(yè)面臨虧損，造成一些歷史悠久、有影響的品牌得不到認定。如稻香村在改制后成立了新公司，歷史債務(wù)等問題仍遺留在稻香村，盡管字號仍存，但經(jīng)營一有收入即被銀行收繳，成為實際上活著的“死字號”。

缺乏創(chuàng)新意識

發(fā)展后勁不足

老字號企業(yè)普遍缺乏現(xiàn)代意識，企業(yè)經(jīng)營停留在維持生存的基礎(chǔ)上，跟不上時代發(fā)展的步伐。有的老字號經(jīng)營意識陳舊，不能采用現(xiàn)代經(jīng)營方式，如連鎖、配送、代理經(jīng)營等，致使老字號規(guī)模擴大受到制約；在企業(yè)改制方面，不愿放下架子，過分強調(diào)控股地位阻礙了優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的流入使老字號企業(yè)不能迅速壯大；在產(chǎn)品開發(fā)方面缺乏創(chuàng)新，一味強調(diào)傳統(tǒng)，不愿引進新的技術(shù)和工藝使老字號企業(yè)產(chǎn)品科技含量低，傳統(tǒng)工藝占主導(dǎo)地位，造成產(chǎn)品單一，規(guī)模不大，市場占有率不高，進而導(dǎo)致老字號市場競爭能力減弱，企業(yè)發(fā)展后勁不足。