中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)消息：1月19日，愛德曼國(guó)際公關(guān)和品智公司聯(lián)合發(fā)布了中國(guó)第二季度數(shù)字品牌指數(shù)（DBI2.0）報(bào)告。據(jù)該報(bào)告顯示，隨著手機(jī)制造商在第四季度推出新款手機(jī)產(chǎn)品和iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的正式亮相，手機(jī)品牌再次成為網(wǎng)絡(luò)關(guān)注焦點(diǎn)。該指數(shù)旨在提供中國(guó)大陸網(wǎng)民關(guān)于數(shù)字品牌在線討論的熱度和趨勢(shì)分析。本次調(diào)查搜集和研究了2009年第四季度中國(guó)大陸網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為以及第四季度科技和IT品牌的在線行為。主要調(diào)查發(fā)現(xiàn)包括：

* 2009年10月至12月期間，中國(guó)數(shù)字品牌指數(shù)調(diào)查在中國(guó)最有影響力的472個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播渠道共監(jiān)測(cè)到210,598次在線對(duì)話，涉及93個(gè)主要科技和IT品牌。調(diào)查顯示，平均大約每38秒便有一個(gè)主要科技和IT品牌在網(wǎng)上被提及, 相比第一季度數(shù)字品牌指數(shù)的數(shù)據(jù)縮短了7秒。

* 中國(guó)兩大電信運(yùn)營(yíng)商：中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通躍居網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度排行榜前十位，位列第三和第七位。這主要?dú)w功于兩大電信運(yùn)營(yíng)商在新媒體領(lǐng)域?qū)?/font>3G的推廣。中國(guó)聯(lián)通是中國(guó)唯一獲得授權(quán)的iPhone銷售商，關(guān)于這一話題的討論也幫助中國(guó)聯(lián)通登上數(shù)字品牌排行榜。

* 微軟依然吸引了大量的線上關(guān)注。據(jù)中國(guó)第二季度數(shù)字品牌指數(shù)顯示：微軟的品牌提及率和網(wǎng)絡(luò)對(duì)話指數(shù)(Conversation Index)分別上漲了22%和41%。微軟新的操作系統(tǒng)Windows 7以及其他新產(chǎn)品的推出幫助微軟獲得了更多的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。

* 在網(wǎng)絡(luò)傳播渠道方面，天涯經(jīng)濟(jì)論壇的品牌提及率上升了192%，一躍成為科技和IT品牌討論集中的頻道之一。

* 總體來看，電信和手機(jī)品牌仍然是在線談?wù)撟疃嗟钠放?，電子消費(fèi)類品牌如惠普，索尼緊隨其后，這與第一季度數(shù)字品牌指數(shù)一致。但是，甲骨文公司是在線品牌關(guān)注度10大品牌中唯一的B2B品牌。

* “如果愛德曼和品智公司第一季度數(shù)字品牌指數(shù)成功地讓我們了解了中國(guó)科技和IT品牌在線傳播的狀況和趨勢(shì)，那么第二季度數(shù)字品牌指數(shù)則顯示了消費(fèi)者和網(wǎng)民的線上行為因?yàn)槭艿狡放频脑诰€活動(dòng)的影響所發(fā)生的轉(zhuǎn)變，”愛德曼中國(guó)新媒體策略經(jīng)理栗建說?！暗诙径葦?shù)字品牌指數(shù)在第一季度指數(shù)調(diào)查的基礎(chǔ)上精煉并拓寬了原來監(jiān)測(cè)的品牌數(shù)量，以便于對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)進(jìn)行更加精確的分析。我們很高興看到排名的輕微變化，這和我們關(guān)于線上線下品牌活動(dòng)會(huì)影響網(wǎng)上討論的預(yù)期是一致的。同時(shí)，調(diào)查結(jié)果還進(jìn)一步證明了我們的觀點(diǎn)：還沒有充分利用互聯(lián)網(wǎng)的品牌應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)口碑力量?！?/font>

 西方假期經(jīng)濟(jì)和美國(guó)CES電子展對(duì)中國(guó)科技和IT品牌的在線活動(dòng)也產(chǎn)生了影響

雖然西方的圣誕和新年假期的消費(fèi)習(xí)慣在文化上對(duì)中國(guó)還沒有產(chǎn)生影響，但是在此期間新技術(shù)產(chǎn)品的發(fā)布卻對(duì)中國(guó)科技和IT市場(chǎng)產(chǎn)生影響。在2009年最后一季度，隨著關(guān)于美國(guó)CES電子展開幕前的各種傳聞和討論的升溫，關(guān)于科技和IT品牌的在線討論也因此增加。這一現(xiàn)象再次證明了網(wǎng)絡(luò)世界是沒有時(shí)空界限的。所有在線行為和品牌的在線行為在全球互聯(lián)網(wǎng)上交織在一起，甚至獨(dú)特的網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為也是其中的一部分。

 品智公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼北亞區(qū)董事總經(jīng)理劉偉良表示：“對(duì)于任何一個(gè)公司和品牌來說，獲知消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)行為和趨勢(shì)并了解關(guān)于消費(fèi)者‘品味和偏好’的動(dòng)態(tài)模式是極為重要的。了解消費(fèi)者的思維方式將是保證新媒體戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。在新媒體的應(yīng)用越來越廣泛的情況下，成熟品牌應(yīng)該在這一重要領(lǐng)域建立新的、獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！?/font>

調(diào)查方法

此次DBI的調(diào)查在包括澳大利亞、中國(guó)大陸、香港、印度、印度尼西亞、馬來西亞、臺(tái)灣和新加坡在內(nèi)的八個(gè)亞太地區(qū)的主要市場(chǎng)展開。亞太區(qū)數(shù)字品牌指數(shù)每個(gè)季度都會(huì)發(fā)布深入的在線調(diào)查分析，監(jiān)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)和軟件、消費(fèi)電子、移動(dòng)通信、商務(wù)資訊、IT技術(shù)等領(lǐng)域的主要品牌，并分析有影響力的博客、論壇和在線新聞網(wǎng)站等被廣泛使用的在線渠道。這些渠道的選擇是基于對(duì)定性和定量調(diào)查基礎(chǔ)上的對(duì)話的分析。如欲了解更多詳情，請(qǐng)?jiān)L問www.edelmanapac.com/index.jsp?series=36或www.brandtology.com/index.php?cID=209.

 

 

來源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng) 編輯：鄧京荊