蘋果在華正撕下高端定位標簽：或將“平民化”

　　象征意義

　　“你年會中什么了？”如果這個問題的答案是蘋果產品的話，會引來周邊同事嘖嘖羨慕聲。

　　位于上海南京西路的蘋果專賣店負責人告訴本報記者，大部分公司還是選擇以iPad、iPhone為主作為大件抽獎的獎品，但也有公司購買iPod、iTouch，由于年會客戶的增加，最近一個月店內的銷量增長了近兩倍。

　　從價格上看，2498元起售的iPad mini并非沒有合適的替代品，只不過有些消費者更愿意擁有它，這似乎成為蘋果系產品進入中國市場以來一個難以打破的觀念。

　　蘋果2012財年（截至當年9月底）財報顯示，其在中國的凈銷售額達到227.97億美元，占整體凈銷售額的14.57%，是美國（609.49億美元，38.94%）之外的第二大市場。事實上，中國是美國之外僅有的對銷量貢獻超過10%的市場，2011年亦是如此。而在2010年，中國市場的這一比例還只有4.24%。

　　“我2003年第一次使用蘋果的iPod，印象深刻的是它的體驗和其他所有產品不一樣。”作為一名技術控，朱繼志偏愛蘋果產品，他現在是IC元器件電商科通芯城的負責人。

　　這批對科技和電子產品有著極高敏感度的用戶成為了蘋果在國內的第一批粉絲。

　　外媒稱蘋果是“不勞而獲”的教科書，沒有在美國那樣大規(guī)模的營銷和宣傳，2009年iPhone才正式在中國發(fā)售，比美國整整晚了兩年。

　　2012年圣誕節(jié)前，iPhone5登陸中國內地。這款手機在中國首個周末銷售量突破200萬。這樣的成績還沒有來得及納入蘋果的2012財報。

　　一家廣東花都皮具廠的負責人楊俊這樣形容自己手上的iPhone 5：“我太喜歡這部手機了，拍照方便，能存儲的東西也多。”

　　他難道不知道市面上有比蘋果拍照方便、存儲量大的品牌手機？楊俊在乎的是高價。